Упаковка – это первый “контакт” с брендом. Для кафе или фастфуда этот контакт часто происходит на улице, в транспорте, на работе. Именно поэтому бумажные стаканчики с логотипом могут давать эффект рекламы без дополнительных затрат на носителе – особенно если вы производите брендирование стабильно и в одном стиле.
Люди обращают внимание на простые вещи: выглядит ли стакан аккуратно, читается ли логотип, приятно ли держать его в руке. В ежедневном сценарии “кофе в стакане и побежал” дизайн работает быстро: или “это выглядит нормально”, или “это хочется сфотографировать”.
Что именно “говорит” дизайн стаканчика
Дизайн – это не просто картинка. Он передает три сигнала: качество и аккуратность, характер бренда и последовательность стиля. Когда эти сигналы совпадают, брендированные стаканчики работают как подпись бренда. Человек может не запомнить название с первого раза, но запомнит облик.
С чего начать, если ты заказываешь дизайн
Начни по трем вопросам: где клиент видит стакан (зал/вынос/доставка), какой настрой должен передать бренд, и что должно быть главным на макете (логотип, название, слоган, QR). После этого легче сделать макет, который не выглядит перегруженным.
Основные элементы, которые должны работать
Логотип должен быть читаемым в реальной жизни — под разным светом и в движении. Второй ключевой пункт – контраст: темный текст на темном фоне не читается. Третье – один короткий месседж: стаканчик не должен превращаться в открытку. Если вы планируете несколько объемов и типов стаканов, сразу сверяйте макет на разных позициях из каталога.
Типичные ошибки, из-за которых дизайн “не продает”
Чаще всего вредят мелкий текст, слабый контраст, сложные градиенты и тонкие линии, которые исчезают на тираже. Еще одна ошибка – когда стакан существует “отдельно” от айдентики бренда.
Как проверить дизайн перед большим тиражом
Сделайте тестовую партию. Посмотрите на стакан в разном свете, проверьте читабельность в руке и на фото, соберите реакции команды и клиентов. Это дешевле, чем печатать большой тираж и затем жить с макетом, который не нравится.
В итоге: стаканчики с логотипом – это упаковка, которая может стать частью узнаваемости. Если дизайн прост, читаем и последователен, он усиливает бренд в ежедневных сценариях.