Упаковка — це перший “контакт” із брендом. Для кав’ярні або фастфуду цей контакт часто відбувається на вулиці, у транспорті, на роботі. Саме тому паперові стаканчики з логотипом можуть давати ефект реклами без додаткових витрат на носії — особливо якщо ви робите брендування стабільно і в одному стилі.
Люди звертають увагу на прості речі: чи виглядає стакан охайно, чи читається логотип, чи приємно тримати його в руці. У щоденному сценарії “кава в стакані і побіг” дизайн працює швидко: або “це виглядає нормально”, або “це хочеться сфотографувати”.
Що саме “говорить” дизайн стаканчика
Дизайн — це не просто картинка. Він передає три сигнали: якість і акуратність, характер бренду та послідовність стилю. Коли ці сигнали збігаються, брендовані стаканчики працюють як “підпис” бренду. Людина може не запам’ятати назву з першого разу, але запам’ятає вигляд.
З чого почати, якщо ти замовляєш дизайн
Почни з трьох питань: де клієнт бачить стакан (зал/винос/доставка), який настрій має передати бренд, і що має бути головним на макеті (логотип, назва, слоган, QR). Після цього легше зробити макет, який не виглядає перевантаженим.
Основні елементи, які мають працювати
Логотип має бути читабельним у реальному житті — під різним світлом і в русі. Другий ключовий пункт — контраст: темний текст на темному фоні не читається. Третє — один короткий меседж: стаканчик не повинен перетворюватися на листівку. Якщо ви плануєте кілька об’ємів і типів стаканів, одразу звіряйте макет на різних позиціях з каталогу.
Типові помилки, через які дизайн “не продає”
Найчастіше шкодять дрібний текст, слабкий контраст, складні градієнти та тонкі лінії, які “зникають” на тиражі. Ще одна помилка — коли стакан існує “окремо” від айдентики бренду.
Як перевірити дизайн перед великим тиражем
Зробіть тестову партію. Подивіться на стакан у різному світлі, перевірте читабельність у руці та на фото, зберіть реакції команди й клієнтів. Це дешевше, ніж друкувати великий тираж і потім “жити” з макетом, який не подобається.
У підсумку: стаканчики з логотипом — це упаковка, яка може стати частиною впізнаваності. Якщо дизайн простий, читабельний і послідовний, він підсилює бренд у щоденних сценаріях.